名创优品的全球扩张说明，中国零售品牌正在从产品分销走向品牌平台运营。门店不只是卖货，而是承载 IP、授权产品、角色、季节上新和粉丝互动。

这会改变海外代理商的价值。代理商不仅要铺货，还要争取优质商场位置，管理陈列、活动、社交流量和品牌体验。

IP 可以帮助品牌摆脱纯价格竞争，因为角色、联名和限定产品会给消费者反复到店的理由。

代理商应重点询问 IP 日历、门店设计标准、上新权益、库存分配、防伪机制和数据共享方式。