L'expansion de MINISO illustre le passage de la distribution produit à l'opération d'une plateforme de marque. Le magasin devient un espace pour IP, licences, personnages et lancements saisonniers.
Le rôle de l'agent change. Il faut des emplacements premium, du merchandising visuel, des événements locaux, du trafic social et une expérience de marque cohérente.
L'IP aide à sortir de la concurrence prix, car un personnage ou une collaboration donne au consommateur une raison de revenir.
Les agents doivent demander le calendrier IP, les standards magasin, les droits de lancement, l'allocation stock, le contrôle des contrefaçons et le partage de données.