Глобальная стратегия MINISO показывает переход от поставки товаров к работе бренд-платформы. Магазин становится пространством для IP, лицензий, персонажей и сезонных запусков.
Роль агента меняется: нужно не только завозить товар, но и получать хорошие локации, управлять визуальным мерчандайзингом, событиями, social traffic и опытом бренда.
IP помогает уйти от ценовой конкуренции, потому что персонаж или коллаборация дают повод для повторного визита.
Агентам стоит спрашивать о календаре IP, стандартах магазина, правах запуска, распределении запасов, борьбе с подделками и обмене данными.