توسع MINISO يوضح انتقال العلامة من توزيع المنتجات إلى تشغيل منصة للعلامة. المتجر يصبح مساحة للملكية الفكرية والمنتجات المرخصة والشخصيات والإطلاقات الموسمية.
يتغير دور الوكيل أيضا. لم يعد نقل المخزون كافيا؛ يحتاج الوكيل إلى مواقع مميزة، عرض بصري، فعاليات محلية، حركة اجتماعية وحماية تجربة العلامة.
الملكية الفكرية تساعد العلامة على الخروج من منافسة السعر لأن الشخصية أو التعاون يمنح المستهلك سببا للعودة.
يجب على الوكيل السؤال عن تقويم IP، معايير المتجر، حقوق الإطلاق، توزيع المخزون، مكافحة التقليد ومشاركة البيانات.